Derfor bør du ikke la ChatGPT gjøre hele jobben

Du tror du har funnet løsningen på den evige skrivesperren. Hjelperen som gir tekstene dine liv, som på sekunder gir deg produktbeskrivelser, caption-tekster og til og med hele blogginnlegg. ChatGPT. Men hva skjer når du plutselig oppdager at den kjappe løsningen, slett ikke var noen løsning?

Kjenner du deg igjen? Du har fått øynene opp for ChatGPT og har begynt å bruke den i arbeidshverdagen din. Den kan jo løse det aller meste! Plutselig ser du ikke helt nødvendigheten av å skrive selv. Forslagene fra chatbotten er jo mye bedre enn det jeg kan få til! Og ikke minst mye kjappere! 

Jeg ser litt for mange bedrifter som bruker kunstig intelligens på en usunn måte i dag – spesielt ChatGPT. Misforstå meg rett, jeg elsker teknologi og bruker KI-verktøy selv i min egen hverdag. Men måten mange bruker det på, er i ferd med å ødelegge noe viktig: ekte, menneskelig kommunikasjon. Og konsekvensen på lang sikt kan være alvorlig for bedrifter, nemlig manglende tillit fra kundene. 

Litt om meg og min relasjon til tekst

Jeg har alltid elsket tekst. For meg er det noe magisk med ordene og universene de kan skape. Jeg elsker hvordan en god bok lar meg forme karakterene i mitt eget hode. Hvordan en god Instagram-caption kan få meg til å stoppe opp og kjenne etter. Tekst har en unik evne til å gi oss tid til å reflektere, tolke og ta inn innholdet i eget tempo.

For meg er tekst et kraftig verktøy. Jeg lærer best når jeg kan lese. Jeg blir fort utålmodig av en how-to-video på YouTube, gi meg heller en steg-for-steg-guide i tekstform. Derfor gjør det vondt i teksthjertet når jeg ser så mange som lar kunstig intelligens overta fullstendig. 

Hva går galt når vi lar ChatGPT overta?

ChatGPT er et fantastisk verktøy – hvis det brukes riktig. Mange lar seg friste til å bruke ChatGPT som en snarvei:

• Trenger du en Instagram-caption? Spør ChatGPT.

• Sliter du med å skrive en produktbeskrivelse? Bare spør ChatGPT.

• Skal du lage en LinkedIn-post? ChatGPT ordner det.

Mange digitale skapere kommer med tips til såkalte "prompts" hvor du bare plotter inn temaet du vil skrive om for eksempel, og lar så ChatGPT komme med ferdige blogginnlegg og poster til sosiale medier. Hva er problemet med det, tenker du kanskje. 

Utfordringen er at resultatene ofte blir flate, generiske og upersonlige. Teksten høres bra ut ved første øyekast, kanskje til og med bedre enn det du selv hadde kommet på. Men den mangler essensen av deg. Din stemme, din personlighet og dine verdier. 

Målgruppen din merker det. De merker når noe ikke kjennes ekte. De merker når en tekst er pyntet på for å høres bra ut, men mangler substans. Kanskje de ikke klarer å sette fingeren på hva det er, men de mister interessen. Kanskje til og med tilliten til deg og bedriften din. 

Hvorfor ekte alltid er bedre enn perfekt

Som gründer har du en viktig fordel. Du har noe som store selskaper med enorme markedsføringsbudsjetter ofte mangler: en autentisk historie og en personlig merkevare. Du er ikke bare en logo, du er et menneske som skaper noe du tror på.

Og det er nettopp denne historien som kan bli ditt beste kort i markedsføringen. Men for at historien skal treffe, må den være ekte og du må bruke din egen stemme. 

Det betyr ikke at du aldri kan bruke ChatGPT eller andre KI-verktøy. Det betyr bare at du ikke kan overlate hele jobben til teknologien. Her er noen tips til hvordan du kan bruke KI uten å miste det menneskelige:

1. Start med egne tanker: Før du bruker ChatGPT, skriv ned dine egne ideer. Det trenger ikke å være en ferdig tekst, men de gir et viktig utgangspunkt.

2. Bruk KI som en sparringspartner, ikke som sjef: Be ChatGPT komme med forslag, men bruk din egen stemme til å finpusse og tilpasse teksten.

3. Test teksten på deg selv: Føles teksten som noe du ville sagt? Hvis ikke, skriv om.

4. Våg å være uperfekt: Noen ganger er en litt rotete, men genuin tekst mer effektiv enn en polert, men upersonlig tekst.

5. Bruk ChatGPT til finishen: ChatGPT kan fungere godt til å rette skrivefeil! Eller du kan be om tilbakemeldinger på om teksten svarer på det du ønsker å formidle. 

Du kan klare dette selv

Om du ikke har mye erfaring med markedsføring, eller ikke føler deg trygg på tekst, så kan det virke stressende og overveldende å måtte gjøre alt selv. Men du trenger faktisk ikke å være en profesjonell tekstforfatter for å skape gode tekster. Det handler om å finne din stemme og våge å bruke den. Og det handler om å øve. Ikke bare tenke på tekst, men faktisk skrive. Jo mer du gjør det, jo enklere kommer ordene. 

Jeg holder i skrivende stund på å gjøre ferdig et nettkurs som jeg tror kan hjelpe gründere som deg på veien. Det er skreddersydd for gründere som vil lære hvordan de kan lage ekte og engasjerende markedsføring uten å bruke masse penger på byråer eller eksperter.

Kurset skal hjelpe deg med å:

• Finne din unike stemme.

• Lage innhold som føles ekte og treffer målgruppen din.

• Lære hvordan du kan bruke KI-verktøy som ChatGPT uten å miste det menneskelige.

Du trenger ikke å være perfekt, og du trenger ikke å gjøre alt riktig med en gang. Det viktigste er å begynne. For når du tør å være ekte skaper du bedre relasjoner med kundene dine – som over tid fører til mer salg. Og det er vel målet til de aller fleste av oss som driver egen business.